現(xiàn)階段山東無(wú)縫鋼管廠的市場(chǎng)理念，其本質(zhì)仍然停留在傳統(tǒng)的商業(yè)模式上，主體運(yùn)行的基礎(chǔ)仍然是生產(chǎn)單元。其顯著特征為以產(chǎn)量和成本為核心，表象為依托現(xiàn)有盈利空間較高的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上選擇有需求的客戶，而不是為客戶打造產(chǎn)品和服務(wù)。
在企業(yè)的管理流程中，只有商業(yè)部門擁有比生產(chǎn)單元更高的地位和話語(yǔ)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)自身各種產(chǎn)品和營(yíng)銷資源的全面整合，針對(duì)用戶方方面面的需求，進(jìn)行全方位的打包服務(wù)，真正做到以用戶為中心、以銷售為龍頭。面對(duì)日趨激烈的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，山東無(wú)縫鋼管廠紛紛加大了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重視程度，通過(guò)增設(shè)駐外分銷機(jī)構(gòu)，加快提升直銷產(chǎn)品比例，積極拓展目標(biāo)客戶針對(duì)性較強(qiáng)的全國(guó)性產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)自身產(chǎn)品的銷售推廣力度，力求在新一輪的市場(chǎng)沖擊中站穩(wěn)腳跟。但究其商業(yè)模式的本質(zhì)，更多的山東無(wú)縫鋼管廠仍停留在無(wú)縫鋼管高盈利期的慣性模式，仍主要依靠以代理商為主的銷售方式，缺乏營(yíng)銷的主動(dòng)性和延伸性，在營(yíng)銷策劃中欠缺足夠的目的性和可執(zhí)行性。那么，試問(wèn)鋼企營(yíng)銷到底路在何方?回答這個(gè)問(wèn)題，需要從3個(gè)方面來(lái)闡述：營(yíng)銷模式為什么要改?核心要改什么?應(yīng)該如何改變?
商業(yè)模式轉(zhuǎn)變正當(dāng)時(shí)：無(wú)縫鋼管市場(chǎng)為什么會(huì)出現(xiàn)如此大規(guī)模的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?其答案有三：一是在無(wú)縫鋼管行業(yè)的高盈利期，我國(guó)無(wú)縫鋼管產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張，打破了國(guó)內(nèi)鋼材產(chǎn)品供需平衡，進(jìn)入供大于求的市場(chǎng)階段;二是無(wú)縫鋼管產(chǎn)品生產(chǎn)制造的主體工藝技術(shù)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展之后，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)無(wú)法再次實(shí)現(xiàn)革命性進(jìn)步，進(jìn)入了較為成熟的平臺(tái)期;三是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代鋼材銷售的特殊性，以及在高盈利時(shí)期長(zhǎng)期形成并維持的求大于供的供需關(guān)系，使目前山東無(wú)縫鋼管廠的營(yíng)銷模式長(zhǎng)時(shí)間處于相對(duì)停滯的狀態(tài)，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏足夠的營(yíng)銷策劃和有力的營(yíng)銷手段。就山東無(wú)縫鋼管廠自身而言，單純依靠技術(shù)改良，期待出現(xiàn)工藝的革命性突破，從而拉動(dòng)生產(chǎn)成本的巨幅降低或產(chǎn)品售價(jià)的跨越式提升，在短時(shí)間內(nèi)是難以實(shí)現(xiàn)的。在山東無(wú)縫鋼管廠的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，走工藝技術(shù)創(chuàng)新的道路是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型升級(jí)需要一個(gè)過(guò)程，在當(dāng)前，企業(yè)更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變現(xiàn)在很多山東無(wú)縫鋼管廠都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的重要性，都提出了以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以用戶為中心等理念。但在企業(yè)實(shí)際的運(yùn)行管理中，例如結(jié)構(gòu)設(shè)置、運(yùn)行模式，以及全員的潛意識(shí)中，是否真的站在用戶角度，考慮其需求和共贏呢?
現(xiàn)階段山東無(wú)縫鋼管廠的市場(chǎng)理念，其本質(zhì)仍然停留在傳統(tǒng)的商業(yè)模式上，生產(chǎn)和銷售尚未完全去行政化，主體運(yùn)行的基礎(chǔ)仍然是生產(chǎn)單元，其顯著特征為以產(chǎn)量和成本為核心，表象為依托現(xiàn)有盈利空間較高的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上選擇有需求的客戶，而不是為客戶打造產(chǎn)品和服務(wù)。也許正是這樣的目的，決定了我們很多時(shí)候“以用戶為中心”的理念只能停留在表層，而沒(méi)有真正成為企業(yè)自身的本能行為。目的決定行為，因此企業(yè)要改變山東無(wú)縫鋼管廠的營(yíng)銷模式，就要從這第一步開始。
當(dāng)企業(yè)確定一個(gè)全新的改革方向，需要建立科學(xué)有序的制度作為保障，同時(shí)還要有強(qiáng)有力的部門來(lái)做好執(zhí)行。然而，當(dāng)前在大多數(shù)山東無(wú)縫鋼管廠的運(yùn)行體系中，并沒(méi)有一個(gè)代表用戶利益的強(qiáng)力部門，也沒(méi)有對(duì)自身所具備的產(chǎn)品和銷售資源進(jìn)行全面整合，更沒(méi)有通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和有力的推廣，形成真正的市場(chǎng)沖擊力。這是一個(gè)什么樣的部門，需要完成什么樣的任務(wù)呢?我們?cè)谶@里打一個(gè)比方。假設(shè)一個(gè)用戶提出購(gòu)買意向，需要大量的建筑用鋼，這時(shí)，山東無(wú)縫鋼管廠會(huì)怎么辦?傳統(tǒng)無(wú)縫鋼管產(chǎn)品銷售所采取方式多數(shù)是簡(jiǎn)單的一對(duì)一，客戶來(lái)買什么，我就賣什么。傳統(tǒng)山東無(wú)縫鋼管廠也許在此時(shí)會(huì)因?yàn)楹炏铝舜蠊P的訂單而沾沾自喜。可是，山東無(wú)縫鋼管廠是否考慮過(guò)客戶為什么買，買來(lái)做什么呢假如用戶是要建筑一套商住一體的樓盤，山東無(wú)縫鋼管廠是否有可以進(jìn)一步挖掘的市場(chǎng)空間?市場(chǎng)不是線性的，也不是平面的，而是多元的、立體的，更是發(fā)展的。建筑商也不是樓盤的擁有者，而這一樓盤也不僅僅需要建筑用鋼，樓盤后續(xù)裝修和樓體內(nèi)部、外部功能設(shè)施的搭建，都需要不同類型的鋼材。這些僅僅是一些表象的需求。
現(xiàn)在很多山東無(wú)縫鋼管廠都在大力發(fā)展非鋼產(chǎn)業(yè)，但在產(chǎn)品銷售方面，無(wú)縫鋼管主業(yè)停滯不前，無(wú)縫鋼管產(chǎn)品和非鋼產(chǎn)品的整合打包更是幾乎沒(méi)有。如果有專門為其服務(wù)的客戶經(jīng)理，就可以根據(jù)企業(yè)擁有的全方位資源，隨時(shí)跟進(jìn)用戶的潛在需求。如山東無(wú)縫鋼管廠的非鋼板塊擁有建筑監(jiān)理資格，可以提供監(jiān)理服務(wù)。如果將思路進(jìn)一步延伸，我們可以看到更大的市場(chǎng)：當(dāng)樓盤在建的時(shí)候，我們是不是可以提供后勤保障呢?建成之后的物業(yè)管理是不是可以參與?既然是商住一體的樓盤，其本身就是一個(gè)巨大的可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)，我們是不是可以考慮與之合作，實(shí)施一系列的商業(yè)推廣呢?等等這一切都是寶貴的市場(chǎng)資源，很多山東無(wú)縫鋼管廠也擁有相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)，但因?yàn)槿狈ν晟频臓I(yíng)銷規(guī)劃，缺乏足夠的跟進(jìn)和預(yù)判，沒(méi)有做好無(wú)縫鋼管產(chǎn)業(yè)和非鋼產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)資源一體化匹配，白白錯(cuò)失了寶貴的市場(chǎng)機(jī)遇。
隨著產(chǎn)品服務(wù)的多元、集成、一體化發(fā)展，就營(yíng)銷模式而言，我們的山東無(wú)縫鋼管廠已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)。在很多行業(yè)推出整體解決方案的時(shí)候，無(wú)縫鋼管產(chǎn)品卻還處于單一品種、單一規(guī)格單打獨(dú)斗的狀態(tài)，還在依靠點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單一銷售模式，甚至還在過(guò)度依賴中間商作為銷售的主要方式。就需要在企業(yè)的管理流程中，商業(yè)部門擁有比生產(chǎn)單元更高的地位和話語(yǔ)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)自身各種產(chǎn)品和營(yíng)銷資源的全面整合，針對(duì)用戶方方面面的需求，進(jìn)行全方位的打包服務(wù)，相應(yīng)出臺(tái)更為靈活的定價(jià)機(jī)制，真正做到以用戶為中心、以銷售為龍頭。如果我們更大膽一點(diǎn)，還可以考慮采取“產(chǎn)品+貿(mào)易”的模式，即在擁有相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候做好產(chǎn)品銷售;面對(duì)本身所不擁有的產(chǎn)品的需求時(shí)，開展相關(guān)的貿(mào)易和服務(wù)，目的只有一個(gè)，就是全面符合市場(chǎng)和用戶的需求。
總之，無(wú)縫鋼管業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是新常態(tài)下無(wú)縫鋼管行業(yè)發(fā)展的必然選擇。作為直接面對(duì)市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)整體商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。只有通過(guò)整體商業(yè)模式本質(zhì)發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，山東無(wú)縫鋼管廠才能實(shí)現(xiàn)真正的多元化發(fā)展，贏得更為廣闊的發(fā)展空間。
